Instagram finner nye måter å skremme brukere med annonser som ikke kan hoppes over

Sosiale medieplattformer som Instagram lar bedrifter utvide rekkevidden og få kontakt med et bredere sett med publikum. Siden slike plattformer har en enorm database, er det det ideelle stedet for selskaper å vise frem og markedsføre sine produkter og tjenester. Og måten de gjør det på er gjennom annonser, som vises i brukernes feeds når de blar gjennom dem.

Instagram, som er en av de mest populære sosiale medieplattformene, er ofte førstevalget for bedrifter som ønsker å annonsere sine tilbud. Og så langt har annonsene dukket opp på en måte at du kan hoppe over dem ved å bla forbi dem. Dessverre tester Meta nå en funksjon kalt Ad Breaks som vil hindre deg i å gjøre det, til brukernes forferdelse. Her er hva den nye funksjonen handler om.

Hva er Instagrams nye annonsepauser?

For øyeblikket, når du blar gjennom Instagram-feeden din, kan du komme over annonser for ulike produkter og tjenester, for eksempel klær, teknologiprodukter, programvare og mer. Du kan velge å se annonsen, klikke på den for å lære mer om produktet eller tjenesten som annonseres, eller bla forbi den for å hoppe over den.

Imidlertid, i henhold til det nye formatet som Instagram ser ut til å teste (i henhold til et Reddit-innlegg), vil du ikke kunne hoppe over annonser ved å rulle forbi dem. Disse videoannonsene som ikke kan hoppes over, vises i feeden din som de gjør nå, men vil ha en tidtaker nederst. Du må vente til tidtakeren går ut før du kan scrolle forbi annonsen, noe som kan ta mellom tre og fem sekunder.

«Annonsepause» dvs. annonser som ikke kan hoppes over nå på Instagram av
u/notthatogwiththename på
Instagram

I motsetning til det eksisterende formatet, som inkorporerer annonser i brukerstrømmer på en slik måte at det er ubetydelig avbrudd, vil de nye annonsepausene tvinge deg til å stoppe og se hele annonsen til den er over. Dette nye formatet kan hjelpe Meta med å generere mer inntekter sammen med eksisterende alternativer som abonnementer og kjøp i apper.

Brukernes reaksjon og problemer med det nye annonseformatet

De nye annonsepausene kan være fordelaktige for merkevarer siden de kan sikre bedre annonsetiming og større eksponering, spesielt siden til tross for fremskritt innen annonsemålretting, blir brukere ofte vist irrelevante og tilfeldige annonser. I tillegg er brukerfeedene nå fylt med AI-anbefalt innhold, ofte fra profiler de ikke følger. Så annonser i feeden deres vil ikke være spesielt forstyrrende.

Når det er sagt, vil brukeropplevelsen fortsatt lide, og det nye formatet forventes å få tilbakeslag, akkurat som YouTubes annonser som ikke kan hoppes over tidligere. Mange er avhengige av annonseblokkere for å blokkere annonser på den plattformen og andre nettsteder, og vil sannsynligvis gjøre det samme for Instagram også, når de nye annonsene som ikke kan hoppes over, rulles ut.

Brukere har allerede begynt å uttrykke sin bekymring og misnøye på fora som Reddit, og flyttingen kan slå tilbake for Instagram hvis det tvinger brukere til å forlate plattformen. Annonsepauser kan forstyrre brukerflyten og føre til lavere engasjementsnivåer, og mange brukere vurderer allerede å gå over til konkurrerende alternativer som TikTok.

Instagrams nye Ad Breaks rulles for øyeblikket ut til et utvalgt antall brukere, noe som indikerer at funksjonen blir testet før den gjøres tilgjengelig for et bredere publikum. Akkurat nå vet vi ikke om Meta kommer til å rulle ut sine nye annonser som ikke kan hoppes over til alle eller ikke. Forhåpentligvis vil tilbakemeldinger fra brukere tvinge selskapet til å revurdere dette trekket.